半岛·体育(BOB)中国官方网站-登录入口：爱奇艺“IP价值观锻造品牌之魂”娱乐分享会闪耀冰城

2024-12-23 09:05:01

2018年9月26日，爱人奇艺“IP价值观切削品牌之魂”专场娱乐共享不会在冰城哈尔滨拉开帷幕。爱人奇艺首席营销官王湘君，爱人奇艺销售副总裁吴刚，爱人奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，爱人奇艺副总裁陈潇，米未传媒牵头创始人、CMO刘煦，爱人奇艺节目开发中心制片人谭娜，小糖人影视商务总经理马铮，欢娱影视商务总经理刘婧，等将近20名内容制片人及营销创意人全数在场，为近500位广告主全面理解爱人奇艺娱乐营销方法论，并首度公开发表2018-2019爱奇艺在大剧、综艺方面的战略规划与核心资源，目的提早与品牌联手铺开深度内容合作布局。年轻化群体剧变，如何追赶“爆款”？在坚决内容及营销品质的信念下大大发售平台优质资源、以“新鲜奇怪年长”的品牌价值观与青年用户维持交流并持续建构风行文化、以IP为载体与品牌分享娱乐价值观、构建内容粉丝到品牌粉丝的转化成，是爱人奇艺“IP价值观切削品牌之魂”的核心方向。爱人奇艺首席营销官王湘君爱人奇艺首席营销官王湘君在主题演说中，从平台方、内容制作方和品牌广告主三个角度抵达，共享了爱奇艺对目前受众群体年轻化带给的一系列挑战的仔细观察及应付措施。

以往品牌和平台押宝大明星大IP的标签化作法开始面对风险，爆款《延禧进击》所带给的巨变和背后的深层次原因，是受众群体的剧变。而平台方和内容制作方必需时刻保留“求生欲”，大大去理解青年用户的爱好，持之以恒地创意，方有可能占有青年娱乐文化市场。对于品牌主而言，王湘君指出这一变化带给了更好考验。

品牌不仅要明白自身现状，还要理解目标用户的内容消费习惯变化，更加要学会让自己从年轻人的角度去追赶和仔细观察内容。而品牌最后也是最重要的营销决策，则是自由选择一个对年轻人有深度理解和影响力的平台，在联合的理念下希望打造出营销爆款。资源挂帅，精品化IP化大制作护持平台竞争力优质的内容资源是营销方法论和创意营销产品的实际落地承托，此次爱人奇艺也不负众望，独家东京电视台2018-2019海量重磅娱乐资源，其中超级网综《演员的品格》和青春大剧《独家记忆》堪称首次透露视频花絮，引起品牌广告主高度注目。

大剧方面，爱人奇艺基于对青年受众市场需求的深入研究，网罗了大批在题材创意和制作品质上极富竞争力的资源，大男主、大女主、热血英雄、宫廷权谋、甜宠等题材方向符合性别市场细分市场需求。爱人奇艺大剧营销总经理袁嘉露也尤其总结爱人奇艺大剧营销方法论：以“带入式营销”、“量子态营销”、“点面结合营销”三种方式，能更佳的协助客户与内容低融合度植入营销概念，协助客户从多时间点逃跑爆款内容合作，也可以从更好市场需求抵达符合客户的多样化营销市场需求。

爱人奇艺副总裁，自制剧开发中心总经理戴莹讲解《新白娘子传奇》等制做大剧小糖人影视商务总经理马铮讲解《独家记忆》等大剧欢娱影视商务总经理刘婧讲解《皓镧传》等大剧爱人奇艺大剧营销总经理袁嘉露共享大剧营销方法论《延禧进击》之后吴谨言、聂远再度合力的古装大剧《皓镧传》，金牌制片人侯鸿亮正能量鸿篇新剧《大江大河》，360°IP许可的张艺兴新剧《黄金瞳》，赵丽颖主演大IP剧《知否知否不应是绿肥红瘦》，同名IP改篇的医治爱情剧《独家记忆》，甜宠题材发糖剧《绯闻女孩》，超级自制剧《四海鲸骑马》《棋魂》、潜在爆款《新白娘子传奇》等多部精品剧集覆盖面积全年。综艺方面，爱人奇艺将在沿袭“超级网综全面霸屏”的制做综艺优势的同时持续引进重点版权综艺，建构重点资源矩阵。主打“国风”与“少年”元素的创意正能量综艺《国风美少年》，挖出新生代演技派的超级网综《演员的品格》，现象级网综《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新的饶舌》第二季陆续重返，陈立农尤长靖等将要进行房车旅行真人秀《青春的花路》，投影明星伴侣关系的话题仔细观察类综艺《做到家务的男人们》，爱人奇艺金牌制片人总导演车澈挑梁S+超级网综《唱作人》……注目有所不同文化生活现象并自带话题效应的精品资源让爱人奇艺的综艺内容营销极具说服力。

爱人奇艺副总裁陈潇共享版权综艺资源布局米未传媒牵头创始人、CMO刘煦共享《奇葩说道》爱人奇艺节目开发中心制片人谭娜共享《演员的品格》爱人奇艺综艺营销总经理董轩羽共享综艺营销方法论爱人奇艺全国创新策划总经理邓亮共享了爱奇艺对圈层人群价值的洞察。内容爱好横向化，市场需求多元化，更高的消费力和更加较低的交流成本，是这一群体的广泛特性。

这对于内容出品方和品牌方展开节目定位和投入决策至关重要。爱人奇艺全国创新策划中心总经理邓亮爱人奇艺销售营运中心商业产品总监方亮则将关注点谓之到广告技术与IP营销的角度上。场景广告、数据营销、会员营销、信息流广告等产品的经常出现，为品牌尝试IP营销小投放关上了更加辽阔的通路和多样的呈现出方式。

爱人奇艺销售营运中心商业产品总监方亮最不具娱乐性的现场活动，广告节“羞一份”除了全新方法论和爆款资源之外，此次爱人奇艺娱乐共享不会在现场设计上也独具匠心，可谓本届中国国际广告节最不具娱乐性的活动。抛弃了传统会场无趣公式化的设计，爱人奇艺把“新鲜奇怪年长”的品牌价值观秉持到每一个微小之处。《延禧进击》、《中国新的饶舌》、《中国音乐公告牌》等爱人奇艺独家现象级内容，在会场以对话区的方式被呈现出出来，营造出有开朗有意思充满著娱乐简化的氛围。

现场嘉宾在共享会上不仅需要获得第一手最新鲜的头部娱乐资源，需要深度自学和理解爱人奇艺多个爆款营销案例的顺利运作经验，爱人奇艺独家设置的“私享会”晚宴，堪称为广告主打造出了与内容嘉宾深度交流的机会，就爱人奇艺平台未来的重磅项目如《悍城》《冰山行动》《奇葩说道》《演员的品格》等内容嘉宾在场共享的制作故事，引发现场广告主的浓烈合作兴趣，获取零距离交流营销启发。从左至右依序是主持人、爱人奇艺销售副总裁吴刚、爱人奇艺首席营销官王湘君、爱人奇艺全国渠道总经理牟亚静正如爱人奇艺首席营销官王湘君所言，娱乐内容的主流受众群体更加年长，所有涉及从业者还包括内容制作方、媒体平台乃至品牌广告主都必需认识到这种变化，并希望适应环境这一变化带给的整体营销关系架构调整。在这种全新的关系架构中，爱人奇艺尝试用“IP价值观”在心理层面去病毒感染和影响用户，最后对用户的品牌态度和品牌出售不道德产生大力效果。

相比较利用IP构建品牌曝光的传统营销方式，爱人奇艺将自身IP价值观与品牌核心价值即品牌灵魂展开融合，在中出用户心智的层面上挖出和释放出来IP对品牌的更好主动性。对整个中国娱乐内容营销行业来说，爱人奇艺的探寻和实践中早已沦为极具未来指向性的标杆。

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