‘半岛·体育(BOB)’【品牌资讯】爱奇艺获ECI艾奇奖“年度最具创新力媒体”

2024-12-16 09:05:03

2017 ECI Festival创意节于12月26-27日，在北京中国大饭店盛大举行。国际数字商业创意大奖ECI Awards艾奇奖，由中国商务广告协会与IECIA 国际数字商业创意协会牵头主办。作为全球首度以定坐落于数字商业领域并以“创意（Innovation）”为评估标准的创意奖项，表扬具备商业应用于价值的创新作品（还包括商业模式、产品、技术、服务、营销、管理等）以及创意人物与机构的表扬。

本次ECI Festival的主题是：创意无界。而爱人奇艺乘势进帐“年度最不具创新力媒体”，再度力证了其在娱乐营销领域以“去建构、不追随”的精神坚决而闻名的创新力及领先地位。近年来，爱人奇艺因在内容、技术、商业模式、营销等方面持续创意受到行业注目。

内容方面，爱人奇艺屡屡打造出打开网剧收费元年的《盗墓笔记》、流量首度斩百亿的网剧《杨家九门》、单个冠名过亿的网综《奇葩说道》、以及疯狂2017年夏天的《中国有嘻哈》等现象级娱乐IP，在IP流行的时代，证明着超级显网娱乐IP的商业价值，并大大将广告主的支出从台向网弯曲。技术方面，爱人奇艺首度行业引入杜比音效，并开始利用AI预测节目和影视剧的收视率情况，当前爱人奇艺基于深度自学的多时间窗口流量票房预测，180天模型在512部电影上预测准确率为83%。

此外，爱人奇艺还公布了与百度合作的“百爱人计划”，与百度的大数据与媒体资源全面切断，用科技更进一步赋能娱乐。商业模式方面，爱人奇艺构成“大苹果树”的商业模式，即以技术和产品平台为基础，环绕同一内容IP，逐步切断VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、读者、电影票等一站式、闭环式的服务和生态链。营销方面，在六月的爱奇艺世界·大会上，爱人奇艺公布 “一核五弹” 悦永营销模型，通过IP跨界、IP硬植入、O2O兴趣流、IP派生产业、和IN广广告，从多个维度突破媒体的营销价值，助力品牌构建价值核裂变，也受到了业界的普遍接纳。而爱人奇艺精辟的IP营销合伙人模式，时隔《中国有嘻哈》以来，也已被证明行之有效。

我们看见，爱人奇艺与麦当劳联合投放产卵嘻哈IP，也分享IP茁壮为双方带给的收益。例如，爱人奇艺与麦当劳合开的嘻哈主题麦当劳线下店，促成消费者更为热衷嘻哈文化，而对嘻哈文化的热衷又不会转化成麦当劳线下店的流量收益。爱人奇艺不仅在通过持续打造出爆款IP引导着中国年轻人的风行文化风暴，同时也在大大建构着创意的营销模式和商业价值。ECI Festival的愿景是“将创意带进生活，Bring Innovation to Life!” 坚信未来，爱人奇艺将不会将其创意的媒体力带入更加多年轻人的生活，之后引导风行文化风暴，爆炸更加普遍的商业价值。

本文来源：半岛·体育(BOB)-www.aierbang.org